2011年Prada选择在香港IPO，2016年回头我们再看一看这个选择……
自从2011年Prada在香港上市之后，该集团一直是奢侈品牌中为数不多能保持每年两位增长的品牌之一，然而近两年却增速逆转，高增长神话破灭，经历了2014年EBITDA(税息折旧及摊销前利润)下降17之后，在2015财年，利润也没能实现逆转，无论是市场的变化还是Prada自身原因，Prada在亚洲失宠已经是一个不容置疑的事实。
2011年选择在香港IPO，一直被认为是一个明智且极具前瞻性的选择。
彼时，港交所的奢侈品牌股票数远远低于纽约、伦敦、米兰三大交易所，奢侈品牌在香港上市注定会备受关注。Prada原本打算在米兰香港两地上市，但看到RUSAL和L'Occitane上市的珠玉在前，同时专门做二手奢侈品包的“米兰站”在香港上市当天涨65.8，Prada最终决定就在香港上市。
除此之外，中国的关税、港澳自由行、大陆游客买买买、香港代购的发展，都是利好消息，在2010年左右，Prada在亚洲可谓风生水起，年增长率都在30以上，除了香港地区，日本营收增长也在年增15以上。
但好景不长，在2013年，Prada增长已现颓势，到2014年，品牌更是出现了整体下滑，意大利、北美基本和去年持平，欧洲其他地区下降4.8，亚太区下降3.1，仅有日本地区保持7.9的增长。2015年整体营收基本和2014持平，欧洲地区有稳定增长，但亚太地区还是下降了4.4。
很显然，亚洲衰弱已经成为了Prada目前面临最严重的挑战，前不久，摩登大通刚刚调低了2016年PradaSPA，对其盈利预期降低了5。
对于亚太区业绩跌幅原因，Prada集团解释为中国港澳重要市场受限，而这个数字还被人民币相对升值所抵消一部分，不然，下降将更为明显。
很显然，亚洲市场对于Prada来说有着至关重要的地位，但投入了这么多关注，却收到了消费者负面的反馈，让人怀疑是市场变化太快还是Prada自身发生了改变。
有一个现象很有意思，在2014年的时候，当别的奢侈品牌都在关店之时，Prada还在快乐地开分店，2014年初，Prada集团还计划在中国区增设10-15家门店，最终，Prada集团2014年在中国新开门店为7家，但新开的店铺并没有增加营收，正相反，过高的运营成本是造成业绩下滑的重要原因之一。
互为表里的是，Prada在过高估计自身品牌价值的同时，过低估计了消费者对价格的敏感程度，去年一整年，Chanel的中国区降价引领的奢侈品降价潮，但Prada还是只选择了低调在香港和澳门地区降价。Prada八成产品售价下调10，同一集团的MiuMiu部分手袋调低数百至数千元。
这件事体现了Prada作风的保守，本身降价这件事的目的并非仅仅为了增长销量，打扫存货，而是建立一个全球统一价格的销售网络，而Prada的降价显得眼光和格局都非常狭小，以致于并没有产生良好的效果。
2015年Prada的皮具依旧是占营收的主要地位。Prada以包包起家，销售上重视无可厚非，毕竟皮具包袋的利润非常高，但从近两年的数据上来看，Prada的皮具越来越不景气。2014年皮具营收降低4.9，2015年也是没能翻身，营收下降了2.3。成为了唯一一个销量下跌的品类。
包袋的营收下滑内外因皆有，在过去一年中，几乎所有奢侈品牌的皮具业务都在降低，尤其是亚洲和美国。消费者现在越来越不会把皮包作为一个证明自己有钱的“符号”来消费，而是更倾向于创造完整的时尚风格，他们会更爱买衣服，配饰，鞋子等商品。
而Prada似乎在停留在“杀手包”的美好回忆中，在推广上包包还是占据了最重要的位置，今年2月的米兰时装周中，Prada的包还是是T台上的明星。MiucciaPrada认为奢侈品品牌的生意是构建在包袋上的，所以Prada决定将更多花样放在配饰上，比如把小钱包挂在项链或皮带上。T台上还有模特一手拎着两个手袋，包包整体数量超过上一季包袋数量的40个左右，而上上季是30个左右。
而反观同样在挣扎中的Gucci，思路就开阔很多，既然大家都觉得Gucci老气，那我就彻底转型，在新创意总监Michele手里，包包并没有特别突出的地位，而是被放置在和成衣、鞋子、饰品整体的定位中，反而产生了强大的辨识度。
现在奢侈品牌都在力图多元化，除了降低经营风险之外，最重要的是能有更多机会诞生现象级“爆款”的可能性，而把宝都压在一个曾经成功的品类里，就过于保守了。
以上产品战略保守其中一个重要原因是管理层的老化，现任创意总监MiucciaPrada今年66岁，她的丈夫PatrizoBertelli已经70了，今年5月，管理层终于开始动作了，Prada宣布开始进行非家族管理层的重组，希望是一个好的开始，而Prada也瞄准了互联网的新事业，除了在门店中通过接入Wifi等形式提供更丰富的数字化体验，它还将重点推出自己的电商网站，要和Net-a-Porter合作等。和所有奢侈品牌做电商一样，Prada也将会遇到自己的问题，但这也证明Prada已经慢慢走向自己的轨道。
当媒体问及Prada商业发展总监StefanoCantino关于去家族化管理和电商品牌的问题时，StefanoCantino的回答非常有中国特色：“这是个循序渐进的过程，所以我们得一步一步来。”
欢迎关注华衣网微信公众号服装行业资讯传播平台每日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
欢迎关注服装加盟微信公众号服装加盟平台连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装网络招商加盟平台！
欢迎关注童装圈微信公众号童装行业资讯传播平台每日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。
欢迎关注内衣圈微信公众号内衣行业资讯传播平台每日推送内衣行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。《奢侈品牌在华遇冷香港上市五年的Prada风光不再》相关参考资料:
prada、淘宝prada处罚、prada 普拉达、穿prada的女魔头、prada杀手包、普拉达prada女包、prada milano女包、prada包包、devil wears prada
