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陈鸿道:佛商出逃15年

发布日期:2021/11/27 14:19:22 浏览:49

来源时间为:2021-03-10

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陈鸿道:佛商出逃15年

2021-03-1023:52

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原标题:陈鸿道:佛商出逃15年

报道数字经济

定义转型中国

泰伯网凹凸慢_文

日前有外媒报道,加多宝计划今年在香港进行IPO。

加多宝总裁李春林曾在2018年春宣布,公司战略目标之一是在未来3年内成功上市。

2021年是实现该目标的最后一年。

多年前,“怕上火,喝王老吉”的广告词遍布大街小巷,加多宝生产的王老吉凉茶几乎是餐桌标配。

然而,2005年加多宝老板陈鸿道出逃香港,2012年“王老吉”品牌被收回。

此后,曾在国内市场力压可口可乐、百事可乐、红牛的加多宝渐渐销声匿迹。

陈鸿道是广东东莞人,早年间从事批发生意。上世纪80年代末,积累一定资本后他转往香港寻找机会。

在香港他发现了凉茶品牌“王老吉”。

清道光八年(1828年),曾任太医院院令的广州人王泽邦告老还乡,以其乳名“王老吉”开了家凉茶铺。

“王老吉”凉茶有驱寒清肺的功能,渐渐在当地有了些名气。

世事变迁,后来王老吉分化为两个分支,一在香港,一在内地。

1990年,陈鸿道从香港的王氏后人手中获得了王老吉凉茶的秘方,随即成立加多宝集团开始经营凉茶生意。

当时,内地的王老吉品牌在国企广药集团手中。为了进入内地市场,1995年陈鸿道找到广药,希望获得王老吉的商标许可权。

1997年,陈鸿道以每年450万元的价格获得了红罐王老吉在内地的独家经营权,租期3年。2000年双方续约,品牌租赁到2010年,租赁费用涨到每年506万元。

刚进入内地市场,王老吉并没有给陈鸿道带来惊喜。直到2002年底,加多宝找到了一家广告公司。

这家公司给王老吉凉茶重新定位,推出了“怕上火,喝王老吉”的广告语。

自2003年起,在铺天盖地的广告攻势下,重新定位的王老吉凉茶迅速席卷大江南北。

然而,隐患也在悄悄浮出水面。

2002年到2003年间,陈鸿道与广药又签署了补充协议,将品牌租赁期限延长至2020年,租赁费用涨到每年537万元(仅比2000年协议增长31万)。

2004年,时任广药集团总经理李益民受贿案事发。2005年李益民被判无期徒刑。

审讯中李益民供认,为了续签王老吉商标许可合同,陈鸿道曾向其行贿300万。

2005年10月,广州公安边防部门将陈鸿道抓捕归案,对其采取刑事拘留措施。当月19日,陈鸿道取保候审,随之弃保外逃至香港,至今未归案。

陈鸿道出逃,加多宝几乎未受影响。

之后很长时期内,王老吉的红色风暴一往无前,快速收割国内市场。

2000年时候,王老吉的年销售额才1亿左右。到2007年,其销售额已接近90亿,超过可口可乐、百事可乐和红牛,成为中国罐装饮料第一品牌。2008年销售额突破百亿,2011年达到180亿。

而当时,广药手中的绿盒王老吉销售额还不足20亿元。

尽管躲在香港,这一阶段也是陈鸿道的高光时期。

2007年,他获选“影响中国百名创新人物”。2009年,又获泛珠三角品牌盛典“品牌创立终身成就奖”。2012年,他以80亿元的个人财富位列胡润百富榜第151位。

他甚至不忘“忧国忧民”。

2008年5月12日汶川大地震发生后,他即刻安排加多宝向灾区捐款1亿元。2010年青海玉树地震再捐1.1亿,2013年芦山地震又捐1亿。

然而,与广药的品牌租赁期限到了。

双方2000年签订的协议约定,王老吉品牌的租赁期到2010年为止。

尽管双方曾签补充协议,将租赁期延长到2020年。但广药2010年向鸿道集团发出律师函,以补充协议因以非法手段行贿取得为由,申诉补充协议无效。

2012年5月9日,中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书,认定这两份补充协议无效,要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。

与此同时,从2011年起广药以广告侵权、商标侵权、包装侵权等理由,逐省逐城针对加多宝发起诉讼。结果加多宝连败21场,向广药赔偿14.14亿元。

在内地失去了“王老吉”品牌,加多宝只好启用新品牌“加多宝”。

2018年,中弘股份的一纸协议书曾透露了加多宝的财务信息。从2015年到2017年,其净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。2017年,加多宝已资不抵债,净资产为-3.45亿元。

近年,陈鸿道在香港曾有两次公开现身。一次是2016年,加多宝集团与北京控股集团的签约仪式。另一次是2018年,在加多宝红罐上市的发布会当天,他在香港现身。

据闻,陈鸿道是虔诚的佛教徒,圈内人称其为“佛商”。早年广告片中出现钓鱼片段,他都要求改:钓鱼是杀生。

那么,佛商出逃15年,会以什么方式“回归”?

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