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喜茶银川首店开业连续三天创品牌中西区销售最高“首店”之约提升城市消费品质

发布日期:2021/3/31 13:12:57 浏览:309

来源时间为:2021-02-19

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原标题:喜茶银川首店开业,连续三天创品牌中西区销售最高——“首店”之约提升城市消费品质

“排队只为一杯茶”成为现象级消费案例——2月6日,喜茶首店在银川建发大阅城开门纳客,以“当日销售额19万元,售出超5000杯”刷新中国中西区销售纪录,并在开业前三天连续创喜茶中西区销售最高。

不只是喜茶。回首过去,肯德基、、优衣库、无印良品、胡桃里、等一批品牌店落户银川时,也在消费者中形成了一股生活消费潮流。

“首店”,在北上广等一线城市的经济热词,在西北区域性市场,特别是与宁夏产生了何种化学反应?

“首店”魅力

尝鲜消费体验商业活力“指标”

首店,词汇解释为:在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店,如亚洲首店、区域首店;又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店,如概念店、体验店、旗舰店等。

2014年,银川西夏万达广场开业时,600多个加盟商家中,有70的品牌是第一次登陆银川。优衣库、H&M等一批在年轻消费者中的认知度非常高,但在银川却没有实体店的品牌成为“引流”点。为了第一时间光顾心仪的首店,不仅兴庆区、金凤区的消费者赶往西夏万达,“宁B”“宁C”“蒙M”“蒙C”等外地车牌也不在少数。开业第三天,西夏万达优衣库门店里,排队结账的长龙依然超过10米。

2016年8月2日,宁夏首家星巴克门店在银川金凤万达广场开业。开业前夕,“星巴克即将进驻银川”的消息就在很多“星粉”中传播开来,吸引大量粉丝共赴“首店之约”。

今年2月7日,在银川市建发大阅城一楼,喜茶门店前有序排起长龙。早在入驻前,喜茶的品牌影响力和知名度已在银川预先“圈粉”了特定的消费群体,尤其是年轻消费者——这也与开业后门口排队的消费者“画像”一致。在建发大阅城,引入或打造首店,已经被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

“许多城市的热门商圈人气与其吸引首店潮流的能力密不可分。”据建发大阅城招商部门相关负责人龚利洁介绍,经过4年培育期,建发大阅城引进宁夏首店31个。

数据显示,建发大阅城2020年度引进的首店品牌,带活了建发大阅城楼层区域的消费,促使周边品牌形成良性竞争升级,并提高楼层的销售贡献。2020年儿童亲子业态月均坪效提高了52.67,一楼引进丝芙兰等品牌,补充缺失品类和热度品牌,销售贡献较2019年上升47.34,租金贡献较2019年上升38.47。

“首店”引力

增强聚集效应完善商圈“拼图”

当一个又一个“首店”进驻银川,带动了同一品牌开设更多的门店,给消费者以更多选择,同时也带动着更多的当红品牌店进入宁夏,产生“聚集效应”。以奶茶品牌为例,近几年“奈雪的茶”“书亦烧仙草”“伏见桃山”等品牌陆续登陆银川,并在各大商圈开花。

“首店”吸引着消费者,但“首店”的引入,不仅依赖于优质的服务和商圈品牌,更得益于区域经济的生机、释放的吸引力,乃至地方文化底蕴。以建发大阅城为例,引入喜茶首店,并非偶然为之,打动“首店”品牌的背后,是商业运营团队持续的付出,而这也是建发大阅城打造“首店经济”的一个典型例证。

近年来,为引进消费者关注的品牌,建发大阅城精准招商、主动邀约目标品牌。首店品牌进驻前,从商户进场装修到开业,建发大阅城全程提供服务保障,在招商、运营、营销、技术等团队支持下,严控每个环节,全力保证最终呈现理想形象。

以首店引领消费潮流和高品质、多元化的消费形式,单一的购物也正在向“关注多样化生活方式”转变。MIAMI、贰麻酒馆、龍LiveHouse、魅KTV、HAVANA、万象公社UNIVERSEPUB等在内的国内娱乐首店品牌,丰富了建发大阅城商圈的“夜”,也成为宁夏夜经济网红打卡的领航级项目。

商业永远都不是独立存在的,所有的好商业都是与城市共生和再生的。银川建发集团王宁君在银川城市新商业发展活动中说。

2020年9月,银川建发商业举办“让中国看到银川的力量”为主题的招商大会,邀约300余家全国零售品牌齐聚银川,也推动了更多品牌落地。在本次活动中,言几又文化集团与银川建发商业进行了城市战略合作签约。今年2月9日,“言几又”与建发现代城正式签约,并将成为落地宁夏的第一家“言几又”。

(文章来源:宁夏日报)

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