“贺岁档快到了，你攒够电影票钱了吗？”对于精打细算的影迷来说，今年回答这个问题毫无压力，因为一众电商正在替他们买单。
3D版《一步之遥》预售价9.9元，《智取威虎山》、《太平轮》等大片预售价统统十元起——当格瓦拉、微信电影票、淘宝、猫眼、时光网等电子购票平台集体发力，今年贺岁档的电影票价降至历年最低。
物价普遍上涨，电影票却越卖越便宜，当影迷在电影院里过大年，“赔本赚吆喝”的电商靠什么赚回本？
电商赔本赚吆喝一张票补贴20元
今年贺岁档流行一个词：“预售”。一个月后才上映的电影，影迷现在就可以买票，而且是以超低价买入，票价更夸张到如同电视广告“不是29，不是19，而是9块9”。而这些预售活动，基本都是由电商操盘。
格瓦拉武汉站负责人以《一步之遥》举例，告诉记者他们是如何赔本赚吆喝。“《一步之遥》的最低票价是35元，观众通过格瓦拉网购一张票，成本价应是最低票价加上3元系统服务费。但我们和《一步之遥》深度合作，预售价才10块钱。这周我们又启动第二波预售，最低才8块钱。你算算，每卖一张预售票，我们要贴多少钱。”
武商摩尔国际影城江经理证实了电商算的这笔账，并预估电商每卖一张票，平均要倒贴20元左右。“不过也不是每部电影的差价都是由电商承担，有些小片的制作费会和电商分摊差价，一起为电影做噱头。预售效果好，吸引影迷关注，等于省了一笔广告费。”
其他消费领域赚钱低价有望长期维持
电商不是活雷锋，为什么愿意亏本造福影迷？
虽然格瓦拉武汉站的负责人将之解释为，“情愿亏钱，也要把好的活动、带给客户。”但事实上，如果他们不加入预售大战，微信、淘宝等其他电商也不会放过这个市场。
而据江经理透露，武汉影院全年票房中，约有4成是通过电商平台产生，“你不做，别家只会抢的更厉害。”
省电影公司郑培霖经理则告诉记者，虽然电商们无法从售票环节获利，但他们凭借这些预售活动收获了会员，绑定了客户，或多或少会从其他领域的消费受益。他也分析说，电商的“雷锋”行为，虽然造福了影迷，但其实会对影院利益造成些许伤害，“低票价换来了高人次，但影院的资源都被电商的会员占据，自己影城的会员反而容易流失。”
这种赔本赚吆喝的预售能否持久，不管是院线、影院，还是电商，都报以乐观态度，“有望长线进行，影迷们可以偷着乐了。”本报记者戎钰
