又一个80,90后的记忆中的品牌倒下了。
艾格源于1916年的德国,主营内衣和袜子,1928年,艾格连锁店发展到法国巴黎,逐步成为了欧洲著名女装连锁店。
1994年艾格进入中国市场,成为第一批进驻中国的海外服装品牌。
艾格当时的定价并不便宜,一件衬衣四五百,大衣五六千,在当时这就是大牌。
1997年艾格在中国的店铺数量为723家,年销售额超过9亿元。
到2014年上半年,艾格全球门店总计为4246家,其中3083家在中国。
随着快时尚品牌进入中国,并且逐渐向二三线城市下沉,同时电商平台的快速崛起,艾格的竞争力逐渐下降。
2015年后,艾格一路低迷,营业额快速下滑,多家店面倒闭。
2017年门店数量已经缩减到2442家。
2020年减至0家。
导致艾格在中国的破产并不是销售业绩的快速下滑,而是经济纠纷。
上海陆洲针织服饰有限公司曾因加工合同纠纷,与艾格公司对簿公堂。
2018年12月,法院作出民事调解书,由艾格公司支付上海陆洲449.73万元。
然而,艾格并未履行相关义务,上海陆洲遂向法院申请强制执行。
2019年3月,因艾格公司名下暂无可供执行的财产,最终执行程序被终结。
2019年7月,上海陆洲以艾格公司不能清偿到期债务为由,向法院申请破产清算。
同年10月,法院作出民事裁定书,裁定受理债务人艾格公司破产清算一案,并指定了管理人。今年3月,破产文书被送达艾格公司。
艾格趁着这次双十一活动重回大众视野,将最后的“作品”留给大众然后转身离开。
与此同时,也宣告艾格在中国市场彻底落幕。
最后
这些时尚品牌从繁荣到衰落,也给目前停留在时尚行业的经营者们敲响了警钟。
服装市场规模飞速成长,要想在此行业走的更远,需要脚踏实地,迎合消费者的喜好,及时改变策略,坚持创新发展才能走的长远。
不只是在时尚行业....
如今网络时代发展迅速,稍不努力就会被甩出几条街,要时时刻刻有危机感,如果不想被时代抛弃,那就好好努力。