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路易威登香港办秀,奢侈品品牌加速中国本土化运营

发布日期:2024/4/15 11:39:43 浏览:38

来源时间为:2023-11-30

路易威登香港办秀,奢侈品品牌加速中国本土化运营

新京报记者刘平金城武编辑李四刘宇

新京报记者于梦儿编辑李铮

2023-11-3022:42

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以及评论复仇者:残局都出来了社交媒体的反应周一发布,实际的评论在周二下午上网。令人惊讶的是,评论家发现备受期待的电影是超级电影。

包括路易威登在内的多个奢侈品品牌,都在实施一系列的本土化运营和营销策略,加强与中国消费者的互动及情感沟通。

新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)11月30日晚,法国奢侈品品牌路易威登(LouisVuitton)在中国香港举办2024初秋男装系列时装秀。王鹤棣、朱一龙、白敬亭等艺人出席。新京报贝壳财经记者注意到,截至大秀结束,路易威登微博直播观看量超过3380万。

值得注意的是,去年9月,路易威登曾在阿那亚举办2023春夏男装系列时装秀。不难看出,该品牌近些年加速在中国市场的布局。

将时间的指针拨回至今年6月,路易威登母公司路威铭轩(LVMH)集团总裁伯纳德·阿尔诺(BernardArnault)现身北京,开启了他在2019年后的首次访华之旅。据了解,从王府中环、SKP到国贸,阿尔诺巡视了旗下多个品牌在北京核心商圈的零售门店。

同月,路易威登与上海多家咖啡店合作并推出书籍,采用“买书赠送袋子”的形式,引发了以“获得路易威登袋子”为目的的大批量打卡行为。

10月,路易威登“侬好,上海”限时空间登陆上海苏州河畔全新落成的fotografiska影像艺术中心,开启为期四周的“文化节日”。据悉,限时空间核心是为庆祝新版《路易威登城市指南》上海特辑诞生,路易威登还为此推出首个中文播客,第一季包括4期节目,围绕上海的苏州河、早餐、语言、生活方式展开。

要客研究院院长周婷在接受新京报贝壳财经记者采访时表示:“对奢侈品品牌来说,与中国用户深入联结的核心就是本土化运营,尤其是在中国市场越来越重要、本土时尚文化自信逐渐兴起的背景下。”

事实上,包括路易威登在内的多个奢侈品品牌,都在实施一系列的本土化运营和营销策略,加强与中国消费者的互动及情感沟通。例如,在高端商场开设VIC服务空间、多次在中国办秀、在中国办艺术展览等。通过一系列营销策略,中国已经成为奢侈品品牌最核心的消费市场之一。

路威铭轩集团今年第三季度财报显示,除日本以外的亚洲市场在该集团总收入中占比近三分之一。2022年财报指出,中国市场成为该集团最大营收来源,以中国为主要消费力的亚洲市场贡献了30的份额。

编辑李铮

校对杨许丽

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