港人爱旅游,更爱自由行模式,令本港的网上酒店预订市场愈做愈大,不少跨国网都于香港有业务。Hotels。com亚太区副主席兼执行董事AbhiramChowdhry指:“香港是其中一个增长最快的市场,其次才是中国。”
AbhiramChowdhry指:“很多地区都有发展网上订房业务的潜力,要选择对的市场先发展,为最大挑战。”(唐芷欣摄)
民航处数字显示,去年截至10月,经香港国际机场离港人数达2,622万,较前年同期升6.0。众所周知,香港智能手机渗透率高企,通讯事务管理局办公室数据显示,截至去年10月,流动电话渗透率为238.4,绝对是网上订房市场的“肥猪肉”。
港人惯上网吸客容易
Abhiram谓,香港地方小,到旅行社预订机票或酒店很方便,但要改变客户到旅行社的习惯,其实并不困难。“香港好多人有智能电话,对应用程序及网站的应用都十分了解。再者,他们都喜欢上网搜集资料、检视其他客户对酒店的评价。这趋势下网上订房有显著优势,较到旅行社预订更方便。”
港人习惯与销售员沟通,Hotels。com设有联络中心,客户可致电与销售员联络,解决了没实体店的不足。加上设有忠诚计划,买10晚酒店送1晚,更有助吸客。
他续指,习惯使用互联网的新一代开始踏入职场,赚钱能力有增无减,去旅行的机会上升,网上订房市场的商机不断增长;电子商贸亦令大众更习惯网上交易。“不单止香港,全球旅游人士以应用程序进行预订及数据搜集的增长趋势将持续。”
推可穿戴技术增互动
Abhiram谓,全球旅行爱好者都是Hotels。com的目标客户,发展空间大。“网上订房于美国较普遍,相信这情况好快传到香港及亚洲。”加上流动装置的普及,为旅游产品网上预订带来不少机遇,为抓紧商机,该网站更积极开发不同平台吸客。
Hotels。com全球有20的预订来自流动装置应用程序,网上订房不再局限于网页。面对急速发展的线上旅游市场,去年10月就推出兼容可穿戴产品的Android应用程序,作提示功能。Abhiram谓:“于手表亦设有应用程序,可以作搜寻及预订。另外,亦可以显示酒店的地图,及提示你入住该酒店。”
去年11月,亦推出WeChat官方账号与用户实时互动,并设有3大功能:1.提供全方位酒店信息,用户可获取网站的最新消息、酒店优惠、热门酒店推介及旅游知识,并设有自动系统,解答用户有关预订酒店的基本问题;2.用户可于平台上获取独家电子优惠劵;3.查看或更改酒店预订数据。
大数据分析服务更窝心
要更了解客户的需要,并于众多竞争者中跑出,Hotels。com落重本研发相关科技。Abhiram表示:“不能透露投资,但以整个Expedia集团来说,投资达5亿美元,不同的平台都正研发中,希望增加用户体验。”
好似分析大数据,为该网站的重点之一。“分析哪个地方最受旅客欢迎、他们多久预订一次等,将需求及供应连结,于正确的时间,提供最合适的选择。”另外,亦针对平台上的研发。“愈来愈多不同渠道,要寻找一个最好的方与客户联系,加快业务增长。”
另一边厢,亦作出360度的宣传。如为宣传其流动应用程序,就拍下短片,显示即使在跳降伞,仍然可以完成预订,快捷又方便。Abhiram强调,“我们于线上线下都有推广,好多人以为线上业务就无需要做线下推广,其实并不是。”如香港,就仍然有不少人会看电视,电视广告仍然有效。
日圆下跌港人狂迷东瀛
Hotels。com的调查显示,最近日圆汇价下跌,愈来愈多港人到日本旅游。统计10大港人2015热门旅游目的地,日本城市占其中6位。另外,5大港人搜寻急升的2015旅游目的地,日本城市亦占其中2位。根据数据所得,更了解客户需要,提供更合适的服务,如提供更多日本房间供客户选择。
即日预订增长加快
PhoCusWright的《AsiaPacificOnlineTravelOverviewSeventhEdition(August2014)》的报告指出,亚太区透过流动装置预订旅游产品的总额由2012年的32亿美元,跃升一倍至2013年的64亿美元。同时,预期区内拥有智能电话的人口比例将由2013年的10增加至2016年的30。
单是Hotels。com,就为旅客于旅途中,提供超过2万个最后时刻优惠,其全球70经流动装置应用程序的预订是当日或翌日的住宿,最后时刻预订增长不断加速,为行业的一大商机。
(摘录自香港经济日报)
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