来源时间为：2022-03-18
凉茶大王陈鸿道：击败可口可乐，地震捐款1亿，80亿身价却成逃犯
2022-03-1819:47:18来源:
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不知道大家喜不喜欢喝凉茶呢？
凉茶是一款我国传统的饮用品，随着市场的不断发展，现今的凉茶也是完全的转化为了灌装饮料产品，广泛的受到消费者欢迎。
如今我国市场也是有两个著名的凉茶品牌，例如像是耳熟能详，家喻户晓的王老吉以及加多宝。
不过这两个品牌背后的故事就十分精彩了。
加多宝集团的CEO陈鸿道带领王老吉红罐凉茶成功的击败可口可乐，完成了自己的蜕变，身价一度高达80亿元。
在自己飞黄腾达之后陈鸿道也是为我国的公益事业付出努力，汶川地震的时候还曾捐款1个亿。
然而这样的一个凉茶大王最终却沦为逃犯，这是为什么呢？下面我们就来看一下完整的故事。
一、凉茶大王陈鸿道：击败可口可乐，地震捐款1亿
提到王老吉相信大家不会陌生，这款极具中国特色的凉茶饮料从推出以来就一直备受消费者的青睐。
巅峰时期王老吉也是覆盖到了我国所有的城市，甚至还走出了海外，收获了一众外国人士的好评。
至于陈鸿道，他跟王老吉的渊源则是极深的。陈鸿道出身于我国广东省东莞市，本身从事市场批发行业。为了改变自己的命运，陈鸿道远赴香港去开创事业。
由于地域文化的影响，陈鸿道看中了王老吉凉茶。因此从香港当地的王老吉品牌获得了经营权，创办了鸿道集团，开始打造王老吉红罐凉茶。
在陈鸿道的努力之下，短短几年的时间，他便将王老吉红罐凉茶成功的市场化，不仅仅是实现了传统凉茶到市场公共消费品的历史性转型，还将王老吉红罐凉茶普及到全国范围内的市场。
凉茶本身具备了一定的药物性质，有着清热解毒的相应功效。
消费者对于这样的产品是十分喜爱的，甚至于那些本身对于饮料产品带有偏见的老年人群体也是完全地改变了自己的固有观念，成为了王老吉红罐凉茶粉丝。
王老吉最为风光的时候是在2010年到2011年间，这个时候的王老吉卖得有多好呢？
根据当时的市场统计数据显示，王老吉红罐凉茶当时的市场销量甚至在短时间内超越了可口可乐。
凭借着王老吉红罐凉茶，陈鸿道自身的身价规模也是快速的提高，在2012年的胡润百富榜单当中，陈鸿道以80亿元的身家位列于132名，同时也是收获了“凉茶大王”的美誉。
可以说，没有陈鸿道，就没有现今的王老吉。更为值得我们注意的是，陈鸿道不仅仅是一个非常优秀的企业家，他还是一位有着社会责任感的慈善家。
在2008年我国汶川地震的时候，陈鸿道还慷慨捐助了1亿元的善款，为灾区重建事业做出了贡献。
后续，陈鸿道分别也是在青海玉树、雅安地震的时候也分别捐助了1亿元的善款，可以说是非常有爱心了。
可就是这样的一名企业家，却是一名逃犯。这到底是怎么回事呢？
二、逃犯陈鸿道
陈鸿道80亿身家，拥有极强的社会责任感，然而却成为了一名逃犯。这一事件还是要从王老吉凉茶的起源说起。
王老吉凉茶本身起源于我国的广东省，最早的历史则是可以追溯到清朝的道光年间，这都是具有详细史料记载的。
在当时有一位叫做王泽邦的人，他便是在机缘巧合之下得到了王老吉凉茶的秘诀，将这款凉茶发扬光大。
传说老吉凉茶可以治疗顽固的病症，甚至于防治瘟疫，后续王泽邦和自己的子嗣也是对其进行了多次的改良。在1828年的时候正式地开设了第一家王老吉凉茶铺。
凉茶产品具有着中药的疗效，多喝可以治病，少喝则是可以养生，具有着这样利好的功效，王老吉凉茶也是很好地传承了下来。
值得我们注意的是，王老吉凉茶在传承的过程当中从王泽邦第三代的时候分离了经营权，以香港和内地两个不同的市场开展经营。
1956年的时候，内地的王老吉凉茶则是实现了公私合营的模式，和几个其他的品牌共同归入了广药集团，成为了国企名下的市场品牌。至于香港当地的王老吉凉茶则是依然处于私营品牌，发展的也是不温不火。
在陈鸿道赴香港创业之时，他所达成的加多宝实际上仅仅只是跟香港当地的王老吉取得了合作，并不具备在大陆地区的经营权。
香港虽然说市场产业非常发达，但是由于人口和地域问题的限制，零售行业怎么可能像大陆市场一样利好呢？
为了打造自己的梦想，陈鸿道也是想要打开大陆市场。于是陈洪道便找上了大陆地区的广药集团，想要跟广药集团正式取得合作。
1997年的时候，陈鸿道凭借着每年支付450万元租费的条件，成功地取得了大陆地区的王老吉凉茶经营权，时限为15年。
后面的故事我们也是比较熟悉了，陈鸿道一方面凭借着招募代理的形式进行市场营销，一方面快速改进王老吉凉茶的包装和市场销售理念，成功的将王老吉红罐凉茶打响名堂。当时的一句“怕上火，喝王老吉”的广告词几乎是人尽皆知，家喻户晓。
在王老吉产品建设取得初步成功的同时，陈鸿道的另一难题也是到来了，那便是自己在大陆地区的商标租期继电石跟广药集团取得的，15年合作，马上就要到期了。
虽然说陈鸿道当时广药成功签约的时候，仅仅只是需要支付450万元的租金而已。但是王老吉现今已经是不同往日，陈鸿道再想要取得合作可能是极其困难的。
为了使得自己能够继续经营王老吉这一产品，陈宏道也是动起了歪心思。
根据相关的市场媒体报道来看，在2002年的时候，陈鸿道向广药集团的总经理李益民行贿300余万港币，想要将自己王老吉的内地商标经营权租期延长10年，至于李益民也是同意了。
纸是包不住火的，任何违反法律的肮脏勾当终会水落石出。陈鸿道行贿李益民的事件在2004年的时候，被广药集团内部监察曝光，广药集团同时将经理李益民和加多宝集团的董事长陈鸿道告上了法庭。
经过我国法院的判处决定，广药集团经理李一民被判处无期徒刑，陈洪道也是受到了类似的判决决定。
不过让我们震惊的是陈鸿道并没有老老实实地接受法院的判决，而是在保释期间逃跑，成为了我们国家通缉的一名逃犯，至今都没有被抓捕归案。
从亿万富豪企业家到一名逃犯，这样的身份转换对于陈鸿道来讲到底意味着什么？他是否又后悔自己当初的行贿行为呢？
想必这也会成为他内心永远的一根刺。
三、后续的发展
陈鸿道逃跑之后，当初的鸿道集团跟广药集团之间的合作显然是不能继续再进行了。
为了保证市场营收，鸿道集团则是以当时售卖王老吉红罐凉茶的基础，继而推出了加多宝这一凉茶产品。
刚刚推出的加多宝产品还有着王老吉红罐凉茶的影子，产品本身的包装和形象设计跟王老吉也是非常相似的，在当时也是一众消费者认为是盗版产品。
但是由于加多宝营销手段的多元化，这一产品没有被王老吉打败，而是与王老吉二分凉茶市场，甚至市场销量还有所超越。
面对着如此的发展情形，广药集团自然是不能容忍的，于是在2011年到2014年间，加多宝所属的鸿道集团跟广药集团也是官司不断。只不过加多宝每次都是以败诉的结局，因此不得不更改产品的包装和设计，重新进行产品定位。
从市场的宏观角度来看，无论是两者在市场当中打响的商业化战争，还是两者在法庭之上的分庭抗礼都是需要付出一定成本的。
加多宝和王老吉这两个产品的市场营销也是因此出现了断层，口碑和市场销量逐年下滑，凉茶产品的市场占有率渐渐的被其他饮料产品所替代。
在2017年的时候，加多宝就被曝出负债3.5亿的新闻，而广药集团也是因为市场销量的下滑被迫搁置了自己的王老吉上市计划。至此，我国凉茶市场的辉煌不再，开始走向没落。
随着我国经济的不断发展以及产业市场逐渐趋向于多元化，饮料市场这一赛道未来的市场竞争也会更加强烈。
无论是加多宝还是王老吉，现今都已是强弩之末，即便是更改自己的市场营销手段和产品设计，未来想必也是不会再回到之前的辉煌了。走到这一步，也是不免让人感到唏嘘。
四、小结
市场化的商业发展有着对应的制度，如果想要让自己的企业和所打造的品牌更好地发展延续，尊重市场发展的制度和我们国家的法规是最为基本的。
陈鸿道虽然说有着很好的产品经营理念，而且是具有强烈社会责任感的。但是他并没有尊重市场发展的制度和我们国家的法规，因此最终沦落为一名逃犯。
至于他所创立的王老吉红罐凉茶也是因为他的离去，走到了现今这样的一个境地。甚至于我国整个凉茶市场都逐步倒退，这其中的因果关系确实也是值得我们探讨和分析的。
那么最后，各位读者，对于陈洪道和王老吉之间的故事有什么看法呢？欢迎在下方评论区当中跟笔者一起讨论。
